Content Marketing aufgeschlüsselt

Content Marketing bedeutet die Verteilung und Aufbereitung von Inhalten in unterschiedlichen Formaten für verschiedene Kanäle. Folgende Definitionen und Überlegungen sind wichtig in der Erstellung einer Content-Strategie, ob für einzelne Inhalte oder ein ganzes Unternehmen.

Webseiten-Bilder richtig hochladen.

Ich sehe immer wieder Webseiten, auf die Bilder mit 1 MB oder mehr hochgeladen wurden, mit 5000 Pixel Breite, mit automatischen Bilddateinamen wie IMG1272720.jpg und meist auch ohne Alt-Text, der das Bild benennt und beschreibt.
Das ist ein Problem.

Content Marketing und die Customer Journey

Content ist nicht nur Text. Content ist auch nicht einfach der Inhalt einer Webseite. Content im Content Marketing hat ganz bestimmte Zielsetzungen und ganz unterschiedliche Gefässe. Content soll Sie und Ihr Angebot sichtbar machen, informieren, überzeugen, und zum Kauf motivieren. Und das je nach der Customer Journey Phase, in der sich Ihr potentieller Kunde befindet:

Themen und Formen im Content Marketing

Content Marketing bezieht sich auf den dynamischen Content und bedeutet die Verteilung und Aufbereitung von Inhalten auf/für verschiedene Online-Gefässe und Kanäle. Mit der Zielsetzung, dass diese Inhalte für die Zielgruppen relevant sind, sie ansprechen, Wünsche, Träume oder Kaufüberlegungen auslösen, überzeugen und letztendlich verkaufen. Content Marketing soll Ihr Unternehmen sichtbar machen, Bewusstsein schaffen für Ihre Angebote, Ihre Kompetenz und die Qualität Ihrer Leistungen oder Produkte beweisen.

Gone fishing oder Die Guest-Journey

Gone Fishing oder: Die Guest Journey

Die Guest Journey beginnt, bevor der Gast von Ihnen gehört hat. Und sie endet nicht, wenn er oder sie Ihr Haus verlässt. Die Guest Journey besteht aus mehreren Phasen oder Abschnitten, die aber nicht immer direkt aufeinander folgen. Die Guest Journey besteht in fast jeder Phase aus einer Vielzahl möglicher Instrumente oder so genannter Touchpoints, die Sie einsetzen können, um den Gast in der betreffenden Phase anzusprechen.