12 Aspekte der Webseitenanalyse

Es ist definitiv immer sinnvoll, eine Webseite von aussen analysieren zu lassen. Damit schlägt man der eigenen Betriebsblindheit ein Schnippchen und erhält einen neutralen und unbelasteten Blick auf die Stärken und Schwächen des Internetauftritts.

Dennoch ist es auch ganz gut zu wissen, welche Aspekte bei einer solchen Analyse geprüft werden sollten. Nun ist jede Webseite anders, weil auch jedes Unternehmen anders ist. Bei manchen Webseiten macht zum Beispiel ein Mediencorner Sinn, bei anderen ein Live Chat, bei wieder anderen keines von beidem. Es gibt aber auch generische und grundlegende Aspekte einer Webseitenanalyse, wie ich sie durchführe. Hier sind einige davon.

Decision Paralysis: Zuviel des Guten verkauft nicht.

Manchmal kann man des Guten zuviel tun – auch im Onlinemarketing. Um online zu verkaufen, muss der Verkaufsprozess so einfach, glatt und problemlos wie möglich gestaltet werden. Der potentielle Käufer soll nirgends über unbeantwortete Fragen oder Kauf- Hindernisse stoilpern. Er soll sich nie lange überlegen müssen, was sein nächster Schritt sein sollte: Kaufen.

Navigation und Menüführung auf der Webseite

Die Navigation einer Webseite spielt eine wichtige Rolle – sowohl für die Usability als auch für die Suchmaschinenoptimierung. Der Besucher wie auch der Google-Bot sollen sich einfach und schnell zurechtfinden. So, dass der Besucher alle Informationen findet, die er braucht – und kauft. Und so, dass der Google-Bot schnell erkennt, worum es auf der Seite geht und sie für die entsprechenden Suchanfragen möglichst weit vorne anzeigt.

Call to Action

Call-to-Action-Button: Worauf kommt es an?

Ein Call-to-Action-Button soll bewusst eine konkrete Handlung auslösen. Je nach dem, auf welcher Art von Webseite er sich befindet und wo sich der Besucher gerade in seiner Customer Journey befindet, können das ganz unterschiedliche Handlungen sein. Es sind jedoch grundsätzlich drei Faktoren, die entscheiden, wie gut ein Call-to-Action-Button funktioniert, also konvertiert.

Webseiten-Bilder richtig hochladen.

Ich sehe immer wieder Webseiten, auf die Bilder mit 1 MB oder mehr hochgeladen wurden, mit 5000 Pixel Breite, mit automatischen Bilddateinamen wie IMG1272720.jpg und meist auch ohne Alt-Text, der das Bild benennt und beschreibt.
Das ist ein Problem.